Google ADS Ajansları

Google Ads Ajansı Ne İş Yapar?

Google Ads ajansı, işletmenin reklam hedeflerine uygun kampanyaları planlar, kurar ve sonuçlarını takip eder. Çalışma; hedef kitlenin ve arama davranışlarının incelenmesi, kampanya yapısının hazırlanması, reklam metinlerinin yazılması, bütçenin dağıtılması ve performansa göre düzenlemeler yapılmasını kapsayabilir. Ajansın tam olarak hangi işleri üstleneceği, işletmenin ihtiyaçlarına ve verilen teklife bağlıdır.

Google Ads ile farklı amaçlara yönelik reklamlar yayımlanabilir. Bir işletme, sunduğu hizmeti aktif olarak arayan kişilere ulaşmak isteyebilir. Bir e-ticaret markası ürünlerini tanıtmayı, başka bir şirket ise video ile daha geniş bir kitleye erişmeyi hedefleyebilir. Bu hedeflerin hepsi aynı kampanya yapısını veya aynı başarı ölçüsünü gerektirmez. Ajansın önce işletmenin ne elde etmek istediğini anlaması gerekir.

Google Ads Ajansları Hangi Hizmetleri Sunar?

Ajansların hizmet kapsamı değişir. Bazıları yalnızca reklam hesabını yönetirken bazıları ölçüm kurulumu, reklam görselleri, açılış sayfası önerileri ve düzenli raporlama da sunar. Google Ads Ajansları sayfasındaki profiller, farklı büyüklükte ve farklı sektörlerde çalışan ekipleri karşılaştırmak için bir başlangıç noktasıdır.

Kampanya Planlama ve Kurulum

Kampanya kurulmadan önce reklamın kimi, nerede ve hangi amaçla hedefleyeceği belirlenir. Arama ağı kampanyalarında insanların kullandığı arama ifadeleri ve reklamın yönlendireceği sayfa önemlidir. Diğer kampanya türlerinde görseller, videolar, ürün verileri veya farklı kitle sinyalleri gerekebilir. Ajansın seçtiği kampanya türünü yalnızca “daha fazla görünürlük” gibi genel bir ifadeyle değil, işletmenin hedefiyle ilişkilendirerek açıklaması yararlıdır.

Yeni bir hesap açılacaksa hesap sahipliği ve erişimler baştan konuşulmalıdır. Mevcut bir hesap varsa ajansın önceki kampanyaları ve ölçüm ayarlarını incelemesi gerekir. Geçmiş verileri anlamadan her şeyi sıfırdan kurmak, işe yarayan bilgilerden yararlanma fırsatını kaçırabilir.

Dönüşüm Ölçümü

Reklamın kaç kez gösterildiği ve kaç tıklama aldığı önemlidir, ancak işletmenin istediği sonucu tek başına göstermez. Satın alma, form gönderimi, telefon araması veya randevu talebi gibi işlemlerin hangilerinin dönüşüm sayılacağı belirlenmelidir. Ölçüm kurulumu hatalıysa başarılı görünen bir kampanya gerçekte beklenen sonucu üretmiyor olabilir.

Ajansa dönüşümlerin nasıl kurulacağını ve verilerin nasıl kontrol edileceğini sorun. Özellikle birden fazla formu, telefonu veya satış kanalını kullanan işletmelerde hangi işlemin nereden geldiğini anlamak için ek çalışma gerekebilir. Ölçüm verilerinin de sınırları vardır; raporların bu sınırları açıkça belirtmesi değerlendirmeyi kolaylaştırır.

Düzenli Optimizasyon ve Raporlama

Kampanya yayına alındıktan sonra bütçe, hedefleme, reklam metinleri ve yönlendirme sayfalarının sonuçları incelenir. Beklenen sonucu vermeyen alanlar değiştirilir; işe yarayan uygulamalar ise daha ayrıntılı değerlendirilir. Optimizasyon, her gün rastgele ayar değiştirmek anlamına gelmez. Değişikliklerin bir gerekçesi olmalı ve sonuçları izlenmelidir.

Raporun yalnızca tıklama ve harcama sayılarını göstermesi yeterli değildir. Ajansın hangi işleri yaptığını, hedefe göre hangi sonuçların alındığını ve sonraki dönemde neyi değiştireceğini anlaşılır biçimde aktarması gerekir.

Google Ads Ajansı Seçerken Nelere Dikkat Edilmeli?

İlk görüşmede ürün veya hizmetlerinizi, hedeflediğiniz bölgeleri, yaklaşık reklam bütçenizi ve işletmeniz için değerli olan sonucu anlatın. Ajansın da size kâr marjı, satış süreci, yoğun dönemler veya geçmiş kampanya deneyiminiz hakkında sorular sorması beklenir. Bu bilgiler, kampanyanın yalnızca tıklama üretmeye mi yoksa işletmeye yararlı başvurular ve satışlar getirmeye mi odaklanacağını belirler.

Portföy ve örnek çalışmalar incelenirken sonuçların bağlamını sorun. Bir ajansın başka bir marka için düşük başvuru maliyeti elde etmesi, sizin sektörünüzde aynı maliyete ulaşılacağını göstermez. Rekabet, teklif edilen ürün, reklam bütçesi ve web sitesinin durumu sonuçları etkiler. Ajansın geçmiş projelerde neyi ölçtüğünü ve karşılaştığı sorunlara nasıl yaklaştığını öğrenmek daha açıklayıcıdır.

Teklifte hesabı kimin yöneteceği de net olmalıdır. Stratejiyi hazırlayan kişiyle günlük optimizasyonu yapan kişi aynı mı? Ne sıklıkla görüşeceksiniz? Reklam metinleri ve görseller için kim onay verecek? İşletme ile ajans arasındaki bilgi akışı düzenli olduğunda ürün değişiklikleri veya kampanyalar reklamlara zamanında yansıtılabilir.

Reklam Bütçesi ile Ajans Ücreti Nasıl Ayrılır?

Reklam bütçesi, reklamların yayımlanması için platforma ayrılan tutardır. Ajans ücreti ise planlama, kurulum, yönetim ve raporlama gibi hizmetlerin karşılığıdır. Teklif alırken bu iki kalemin ayrı gösterilmesini isteyin. Açılış sayfası hazırlanması, görsel üretimi veya kapsamlı ölçüm kurulumu gibi işler ayrıca ücretlendirilecekse bunlar da açıkça belirtilmelidir.

En düşük yönetim ücretini sunan teklif her zaman en uygun teklif olmayabilir. Kapsam, yönetilecek kampanya sayısı, raporlama sıklığı ve ek işlerin sınırları farklı olabilir. Fiyatları aynı hizmet kapsamı üzerinden karşılaştırmak daha sağlıklı bir karar vermenizi sağlar.

Google Ads Çalışmalarının Başarısı Nasıl Değerlendirilir?

Başarı, kampanyanın hedefine göre tanımlanmalıdır. E-ticaret için satış ve reklam harcamasına karşı elde edilen gelir önemli olabilir. Hizmet sektöründe ise başvuru sayısının yanında bu başvuruların gerçekten ilgili kişilerden gelip gelmediğine bakılmalıdır. Çok sayıda ucuz tıklama almak, işletmenin hedeflediği sonucu aldığı anlamına gelmez.

Değerlendirmede web sitesini de göz önünde bulundurun. Reklam doğru kişiye gösterilse bile yönlendirilen sayfa yavaşsa, hizmeti açık anlatmıyorsa veya form çalışmıyorsa sonuçlar olumsuz etkilenebilir. Ajansın reklam hesabıyla birlikte ziyaretçilerin ulaştığı sayfalara da bakması bu nedenle yararlıdır. Sonuçlar incelenirken dönemsel talep ve işletmenin yaptığı diğer kampanyalar da dikkate alınmalıdır.

Bu Sayfadaki Google Ads Ajansları Nasıl Karşılaştırılır?

Önce ihtiyacınıza uygun birkaç ajans belirleyin. Sayfadaki hizmet, sektör, konum, dil ve şirket büyüklüğü filtreleri seçenekleri daraltmanıza yardımcı olur. Ardından kısa listenizdeki ajanslara aynı hedef ve bütçe bilgilerini gönderin. Teklifleri hesap sahipliği, ölçüm planı, yönetim kapsamı, ücretlendirme ve raporlama yaklaşımı açısından birlikte değerlendirin.